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              基于企業運用網絡營銷打造品牌的建設探析

              時間:2016-07-12 16:30:37 發布人:上海網站建設專家-墨智網絡 點擊數:2191


              ?企業網絡營銷,推廣以互聯網絡為媒體,以新的方式、方法和理念開展的營銷活動。它是企業整體營銷活動的組成部分,目的為發現、滿足和創造顧客。網絡營銷作為一種借助網絡的企業營銷活動,也因此與傳統營銷有了很大的不同。

              企業網絡營銷,推廣以互聯網絡為媒體,以新的方式、方法和理念開展的營銷活動。它是企業整體營銷活動的組成部分,目的為發現、滿足和創造顧客。網絡營銷作為一種借助網絡的企業營銷活動,也因此與傳統營銷有了很大的不同。網絡經濟時代互聯網成為企業經營發展的一個基本環境,在科技發 展,消費者價值觀變革和商業競爭等因素的綜合影響下,各企業想要持續發展壯大,就應該運用正確合理的網絡營銷策略來塑造自己的品牌。

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              首先我們要明確目的,得找準客戶對象在哪里,他們喜歡什么、關注什么,然后在能滿足他們需求的前提制定符合網絡特性的進攻策略,有的放矢,才會有成功的希望,明確了目的后,我們還需理順開展網絡營銷的業務模式,除直接面對終端的提供零售服務的行業外,很多行業如涉及大宗賣賣、服務咨詢產品等類型的企業,他們要想通過網絡直接實現成交難度很大,這樣一來,企業網站可以為潛在客戶提供大量專業、有價值的高質量內容,吸引他們來訪問你的網站,同時通過網站良好的客戶體驗獲取他們的信任,進而與你取得聯系,最終再讓你的線下專業團體通過后續的有力跟進最終促使成交!這時,這種“線上咨詢+線下深度溝通”的模式就是你最好的選擇了!做好前期的網絡營銷策略規劃、思路分析是開展網絡營銷項必不可少一步,也是網絡營銷成功與否關鍵的一步,此話題太大,涉及到整個項目的策略規劃、網站(網店)策略、推廣傳播策略等。

               

              1、對網絡營銷的認識問題

              所謂認識問題,主要是傳統企業對網絡營銷沒有一個正確客觀的認識。所謂網絡營銷,簡言之就是網絡+營銷,二者缺一不可,但重在營銷。認識的問題最終主要體現在企業主身上,作為一個成功的傳統企業老板,對營銷可謂不會沒有認識,但對網絡就稍顯陌生,由此一來他們就會誤認為網絡營銷關鍵體現在網絡上,進而認為做好網絡推廣、做一個好的企業網站就是網絡營銷。同時再加上市面上那些崇尚技術至上、毫無營銷策劃功底的網絡營銷公司出于商業利益驅使,對其進行錯誤引導!對一件事務在沒有一個正確、科學的認識前提下,你就急于動手,失敗就離您更近了!


              2、前期的網絡營銷規劃問題

              在開展網絡營銷項目之前,我們首先要十分的明確自己開展網絡營銷的目的是什么?是想傳播品牌?還是想通過網絡開展招商加盟?還是直接針對終端客戶提供產品服務?也許這幾點你都想通過網絡去實現,網絡也可以幫你實現這幾個目的!但不同的目的決定著你開展網絡營銷時的策略肯定會有所區別。畢竟企業品牌傳播、招商加盟、零售服務的受眾都不一樣,他們關注焦點也不一樣,如果不根據自身的實際目的制定與其相對應的網絡營銷策略,而采取廣撒網的形式,東打一槍、西打一槍,這也想要、那也想要,其結果就是撿了芝麻丟了西瓜,最終什么都沒有。



              3、網絡營銷的系統性問題

              所謂系統性問題,主要是指在做好上面一點的基礎上是否有針對自身的項目做足做好項目的戰略規劃、營銷型網站(網店)策劃建設、網站銷售力策劃執行、網絡營銷整合傳播推廣、數據分析、運營管理等一系列的工作。這里要強調的是:這一系列工作不是僅限于紙上方案制定,重點在于日常的項目運營過程中是否有系統性的去執行!


              4、網絡營銷的項目把控問題

              無論你的前期規劃工作做得多詳細,真正等到項目啟動后,因外界不可把控的動態因素的影響,會陸陸續續出現很多之前意向不到的問題!就算是一模一樣的產品服務,在不同的公司、不同的團隊、不同的時間地點運作起來肯定會出現不一樣的問題!這就要求你有很強的項目現場把控能力,迅速作出準確的判斷,及時發現問題、分析問題并制定一套合理的解決方案!在此提醒一下那些需要專業網絡營銷服務公司幫助的傳統企業。


              在項目把控上,“網絡營銷數據”可以給到你很好的幫助。網絡營銷數據大概可分為SEO數據、網站訪問數據、詢盤和成交轉化等幾大類。這幾大數據在某種程度上能反映出項目每個環節效果及問題所在,重視并用好這些數據的監測統計分析,是提高網絡營銷效率、優化網絡營銷效果的重要一環。同時這幾個數據更是發現問題解決問題的重要參看依據。


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